Analýza volebných kampaní: ANO hralo na zmierenie, SPOLU varovalo pred rizikami

Kampaň Pirátov bola podľa odborníkov dobre zacielená a premyslená. Hoci nemala potenciál okamžite získať 30 percent hlasov, strana odviedla kvalitnú prácu.

Content: Praha 3. októbra (TASR) – Predvolebná kampaň hnutia ANO do Poslaneckej snemovne sa niesla v znamení návratu k sloganu „Bude lepšie“ a celkovo bola menej konfliktná než v minulosti. Naopak, koalícia SPOLU zvolila stratégiu silnej polarizácie, najmä v otázkach bezpečnosti. Tieto postrehy priniesla odborníčka na politický marketing Marcela Konrádová z Fakulty sociálnych vied Univerzity Karlovej (FSV UK) v Prahe v rozhovore pre TASR. Kým kampaň Pirátov hodnotí ako úspešnú, hnutie STAN podľa nej nedosiahlo očakávaný efekt. Expertka na strategickú komunikáciu a PR Denisa Hejlová z rovnakej fakulty zdôraznila, že kvalitný PR tím je pre politické strany v súčasnosti nevyhnutnosťou a voľby sa do istej miery stávajú súbojom marketingových odborníkov.

Konrádová poukázala na schopnosť hnutia ANO zmeniť vnímanie verejnosti, ktorá sa za predošlé preferencie hnutia často hanbila. V kampani ANO kritizovalo neúspechy vlády Petra Fialu a zdôrazňovalo svoje vlastné riešenia. Táto stratégia bola menej agresívna v porovnaní s predošlými kampaňami. Podľa odborníčky je to čiastočne spôsobené prechodom do opozície a nízkou popularitou premiéra Fialu. Dodáva, že neobľúbenosť končiacich premiérov je v Česku bežný jav, pričom len Václav Klaus dokázal v 90. rokoch opakovane získať dostatočnú podporu na post predsedu vlády.

Koalícia SPOLU sa v kampani zamerala na tému bezpečnosti a varovala pred možným posunom Českej republiky smerom na východ v prípade víťazstva opozície. Konrádová hodnotí túto tému ako efektívnu. Emócie, najmä tie negatívne, dokážu mobilizovať voličov. Ak existuje reálna hrozba, že by sme mali byť v budúcnosti opatrnejší, môže to pôsobiť ako mobilizačný faktor. Ocenila tiež Fialovu osobnú kampaň, no myslí si, že mal s ňou začať skôr. Osobné stretnutia s voličmi sú pre neho dôležité, pretože jeho imidž sa líši od imidžu Andreja Babiša, ktorý sa prezentuje ako človek z ľudu. Fiala by mal ukázať, že aj napriek svojmu formálnemu štýlu rozumie bežným ľuďom.

Kampaň Pirátov považuje za vydarenú, pretože bola cielená a premyslená. Hoci nemala šancu na okamžitý zisk 30 percent hlasov, strana odviedla kvalitnú prácu. Piráti ťažili z odchodu z vlády, čo im umožnilo prehodnotiť svoju pozíciu, posunúť sa viac do stredu politického spektra a jasne definovať témy kampane. Okrem toho sa im vyhla aj nedávna bitcoinová kauza, ktorá prehĺbila sklamanie z vlády. Podľa Konrádovej mali Piráti šťastie v nešťastí a zatiaľ čo pred rokom by ich považovala za stranu na okraji, teraz majú v prieskumoch okolo desať percent.

Kampaň hnutia STAN nebola podľa Konrádovej úplne úspešná, hoci oceňuje snahu o pozitívny prístup. Myslí si však, že to prehnali s pozitívnym ladením, čo zatienilo reálny apel kampane. Heslá o dobrej kampani, dobrej téme, dobrom kandidátovi, dobrom pive a dobrom cyklovýlete sa stali nezrozumiteľné. Keď strana zistila, že preferencie nerastú, začala nečakane útočiť. Hejlová pripomína, že pozitívne kampane sú bežné v komerčnom sektore, no v politike nie sú obvyklé. Dôležité je neprekročiť hranicu citového vydierania alebo emocionálneho nátlaku. Hejlová kritizuje prezentáciu strany, ktorá na začiatku kampane pomáhala rodinám s ťažkým osudom a vyzývala ľudí, aby sa zapojili do pomoci. Podľa nej to bolo za hranicou a predstavovalo zneužívanie emócií.

Hejlová zdôrazňuje, že v dnešnej dobe sa politické strany a hnutia nemôžu zaobísť bez kvalitného marketingového tímu. „Napríklad, ak idete na nejaké stretnutie, musíte tam mať človeka, ktorý vás pri tom natočí, potom to zostrihá, dá to na sociálne siete a napríklad to ešte podporí reklamou. A vyberie z toho ten moment, ktorý zaujme publikum, ktoré je online. Domnievam sa, že dnes je to absolútne nevyhnutná súčasť tej práce a ťažko povedať, či by mohla preraziť strana, ktorá vôbec nekomunikuje,“ vysvetlila Hejlová.

Podľa nej platí, že voľby sú dnes súbojom politických marketérov. Ich úlohou je vystihnúť tému, ktorá je možno marginálna, ale o ktorej sa ľudia pohádajú a pôjdu voliť buď jednu alebo druhú stranu. Potom sú ale aj strany, ktoré až tak nestavili na marketing, ale skôr na populizmus a skratkovité riešenia, dodala.