Celosvetový prieskum: Podpora LGBT+ tém zaznamenala pokles od roku 2021

Nový prieskum odhaľuje klesajúcu verejnú podporu pre témy LGBT+ a rastúci odpor voči značkám, ktoré ich propagujú.

Content: Bratislava 4. augusta (TASR) – Podľa rozsiahlej štúdie LGBT+ Pride Report 2025, ktorú realizoval inštitút Ipsos na vzorke takmer 20 000 respondentov v 26 krajinách, verejná podpora pre témy LGBT+ celosvetovo klesá. Zistenia, ktoré TASR v pondelok sprostredkovala PR manažérka Ipsosu Barbora Ostrožovičová, poukazujú na oslabenie podpory v oblastiach, ako sú manželstvá a adopcie detí pármi rovnakého pohlavia, ako aj mediálne zastúpenie LGBT+ osôb.

Prieskum zároveň identifikoval nárast odporu voči spoločnostiam, ktoré sa aktívne angažujú v podpore LGBT+ tém prostredníctvom marketingu. Ipsos preto odporúča značkám prehodnotiť a zjemniť svoje komunikačné stratégie. „Autenticita je kľúčová – spoločnosti musia preukázať, že podpora týchto hodnôt je hlboko zakorenená v ich firemnej kultúre a byť pripravené obhájiť svoje postoje aj pred kritikou,“ zdôraznila Ostrožovičová.

Znížil sa aj počet ľudí, ktorí si želajú vidieť viac LGBT+ postáv v televíznych programoch, filmoch a reklamách. Podiel klesol z 36 percent v roku 2021 na súčasných 29 percent.

Napriek zaznamenanému poklesu, štúdia potvrdzuje pretrvávajúcu silnú podporu ochrany LGBT+ osôb pred diskrimináciou. V priemere 72 percent respondentov v zúčastnených krajinách súhlasí s tým, že by LGBT+ osoby mali byť chránené pred diskrimináciou pri zamestnaní, bývaní a prístupe k službám. Ochrana transrodových osôb získala podporu od 71 percent opýtaných.

Podpora manželstiev osôb rovnakého pohlavia klesla o päť percentuálnych bodov na 69 percent v porovnaní s rokom 2021. Podobný pokles bol zaznamenaný aj pri podpore adopcií detí pármi rovnakého pohlavia, a to zo 64 na 59 percent.

Prieskum odhalil výrazné generačné rozdiely v názoroch, najmä v rámci Generácie Z. Mladé ženy patria medzi najväčších podporovateľov LGBT+ komunity (marketingové aktivity značiek podporuje 58 percent z nich), zatiaľ čo ich mužskí rovesníci sú výrazne konzervatívnejší (podpora len 34 percent).

Štúdia tiež ukázala, že verejnosť je rozdelená v názore na to, či by firmy mali aktívne podporovať svojich LGBT+ zamestnancov. Celkovo 38 percent ľudí s takýmito programami súhlasí, 24 percent je proti a zvyšok zaujal neutrálny postoj.

Agentúra Ipsos uskutočnila prieskum prostredníctvom online platformy Global Advisor v období od 25. apríla do 9. mája v 26 krajinách. Celkovo bolo oslovených 19 028 dospelých vo veku od 16 do 74 rokov (v závislosti od krajiny). Slovensko sa na prieskume nezúčastnilo. Zúčastnené krajiny boli: Argentína, Austrália, Belgicko, Brazília, Čile, Francúzsko, Holandsko, Írsko, Japonsko, Južná Afrika, Južná Kórea, Kanada, Kolumbia, Maďarsko, Mexiko, Nemecko, Peru, Poľsko, Singapur, Spojené štáty, Španielsko, Švédsko, Taliansko, Thajsko, Turecko a Veľká Británia.