Deň nezadaných v Číne: Spotrebiteľské nadšenie nedosiahlo očakávania

Odborníci sledujú tržby počas Dňa nezadaných ako indikátor stavu čínskej ekonomiky.

Content: Šanghaj 12. novembra (TASR) – Každoročný čínsky nákupný festival Deň nezadaných, vrcholný moment pre online predajcov, sa po mesiaci trvajúcich akcií blíži ku koncu. Napriek rozsiahlym zľavám a predĺženému trvaniu, tohtoročná edícia nedokázala vyvolať očakávaný záujem u spotrebiteľov, informujú agentúry AP a Reuters.

Analytici venujú pozornosť výdavkom počas Dňa nezadaných, pretože ich považujú za barometrický ukazovateľ celkového zdravia čínskej ekonomiky. Tento rok sa kampaň so zľavami začala už 9. októbra, o niekoľko dní skôr ako v predchádzajúcom roku a jej koniec je naplánovaný na tento týždeň.

Čínski spotrebitelia však prejavujú opatrnosť pri utrácaní peňazí, ovplyvnení neistotou ohľadom zamestnania a pretrvávajúcou krízou na trhu s nehnuteľnosťami. Táto situácia sťažuje maloobchodníkom snahu presvedčiť zákazníkov k nákupom, čo ich vedie k agresívnejším zľavám a predĺženiu výpredajov.

Mnoho online obchodov začalo tohtoročné oslavy Dňa nezadaných, pôvodne sviatku pripadajúceho na 11. novembra, už v prvej polovici októbra, čím sa z neho stal doteraz najdlhší nákupný festival.

Podľa údajov od čínskeho maloobchodného analytika Syntun dosiahli tržby počas minuloročného, tiež predĺženého festivalu, 1,44 bilióna jüanov (174,76 miliardy eur), čo predstavovalo 26% nárast oproti predchádzajúcemu roku. Do 31. októbra tohto roku dosiahli kumulované hrubé tržby viac ako 1 bilión CNY.

Zatiaľ čo v minulosti najväčšie platformy organizovali slávnostné podujatia na oslavu rekordných predajov, v posledných rokoch internetoví giganti ako Alibaba a JD.com prestali zverejňovať presné údaje o svojich tržbách.

Spoločnosť JD.com v stredu uviedla, že jej obrat dosiahol „nové maximum“, pričom počet zákazníkov, ktorí zadali objednávky, sa zvýšil o 40 % a celkový počet objednávok stúpol takmer o 60 %.

Platformy spoločnosti Alibaba – Tmall a Taobao – ponúkajú zľavy do 14. novembra, ale doteraz nezverejnili žiadne konkrétne čísla týkajúce sa Dňa nezadaných. Alibaba len uviedla, že 35 značiek, vrátane Nike a L'Oreal, predalo tovar v hodnote viac ako 100 miliónov CNY počas prvej hodiny nákupného festivalu.

Napriek tomu, že rast predaja počas Dňa nezadaných nie je taký výrazný ako v minulosti, tržby za október a november stále predstavujú približne 30 % až 40 % ročných tržieb mnohých značiek v Číne.

S cieľom motivovať verných zákazníkov k ďalším nákupom, spoločnosť Alibaba v októbri prisľúbila dotácie vo výške 50 miliárd CNY špeciálne pre svojich 53 miliónov členov programu 88VIP. Minulý týždeň spoločnosť uviedla, že počas nákupného festivalu zaznamenala 9 % nárast denných aktívnych kupujúcich spomedzi členov 88VIP v porovnaní s predchádzajúcim rokom.

Aplikácia Taobao spoločnosti Alibaba tento rok spustila predaje spojené s Dňom nezadaných vo viac ako 20 krajinách sveta. Je to súčasť stratégie čínskych internetových obchodov zameranej na rast predaja v zahraničí v dôsledku slabých vyhliadok na domáce spotrebiteľské výdavky.

V Londýne usporiadala aplikácia AliExpress, patriaca spoločnosti Alibaba, živý prenos na podporu predaja zberateľských bábik Labubu, Crybaby a SkullPanda. Bábiky Labubu sa rýchlo vypredali počas živého nákupného prenosu v Londýne. Ich predaj v Spojenom kráľovstve sa v októbri zvýšil medziročne o 1500 % a celkový predaj zberateľských hračiek v prvej polovici tohto roka vzrástol o 300 %.

(1 EUR = 8,2397 CNY)