Halloweenske zľavy v USA: Výrobcovia sladkostí reagujú na ekonomickú neistotu

Americkí predajcovia znížili ceny cukroviniek pred Halloweenom, aby prilákali zákazníkov citlivých na cenu. Zľavy sa týkajú aj obľúbených značiek ako Mars a M&M's.

Content: New York, 1. novembra (TASR) – Americkí maloobchodníci, v očakávaní Halloweenu, kľúčového obdobia pre výrobcov sladkostí, pristúpili k zníženiu cien. Tento krok prichádza po tom, čo v lete ceny zvýšili v reakcii na rastúce náklady na kakao. Dôvodom sú obavy spotrebiteľov o vlastné financie a neistá ekonomická situácia, ktorú ešte zhoršila odstávka vlády, informuje agentúra Reuters.

Táto situácia tlačí výrobcov a predajcov do poskytovania zliav. Dáta od americkej investičnej banky Jeffries a spoločnosti Datasembly ukazujú, že najvýraznejšie zľavy v októbri ponúkal výrobca čokolády Hershey. Celkovo sa halloweenske zľavy na cukrovinky v USA začali skôr a zahŕňali širší sortiment ako v predchádzajúcich rokoch.

Okrem spoločnosti Hershey, známej svojimi produktmi Kisses a KitKat, znížil ceny aj koncern Mondelez, ktorý vyrába tyčinky Mars, cukríky M&M's a Skittles.

Spoločnosť Hershey už v júli informovala maloobchodníkov o plánovanom zvýšení cien cukroviniek v priemere o dvojciferné percento, pričom médiá odhadovali nárast na približne 10 %. Hovorca spoločnosti však uviedol, že toto zvýšenie sa netýkalo halloweenskych cukroviniek.

Američania nakupujú sladkosti na Halloween počas celej jesene. Podľa spoločnosti Circana, ktorá sa zaoberá prieskumom trhu, celkový objem predaja čokoládových cukroviniek zostal nezmenený, ale ceny vzrástli o 8 %.

Generálny riaditeľ spoločnosti Hershey, Kirk Tanner, vo štvrtok (30. októbra) priznal, že predaje na Halloween boli „trochu slabé“.

Ceny kakaa, dôležitej zložky čokolády, po dosiahnutí maxima koncom roka 2024 klesli, no stále sú vysoké, približne trojnásobné oproti roku 2022.

Maloobchodné ceny cukroviniek stále plne nereflektujú zdraženie kakaa, a tak sa výrobcovia snažia preniesť časť nákladov na spotrebiteľov, aby si udržali ziskové marže.

Halloween a ďalšie sezónne sviatky, ako Veľká noc a Valentín, sú pre výrobcov sladkostí obzvlášť dôležité, pretože spotrebitelia si na tieto príležitosti vyhradzujú časť svojho rozpočtu.

„Spotrebitelia milujú sviatočné maškrty, ale momentálne hľadajú najlepší pomer ceny a výkonu a čakajú na zľavy,“ povedala Katie Thomasová, vedúca Kearney Consumer Institute.

Doplnila, že spotrebitelia v USA si tiež všímajú veľkosti balení, ktoré firmy zmenšujú, aby udržali ceny stabilné, čo je taktika známa ako „shrinkflation“.

Generálny riaditeľ spoločnosti Mondelez, Dirk Van de Put, tento týždeň poznamenal, že niektoré akcie nepriniesli očakávané výsledky, pretože spotrebitelia sú „vo všeobecnosti veľmi znepokojení ekonomikou“.