Lidl bojuje za zdravšie detstvo: Koniec lákavým obalom
Lidl mení stratégiu! Obmedzuje marketing zameraný na deti, aby podporil zdravšie stravovacie návyky a chránil ich pred nezdravými rozhodnutiami.
Rodičia to poznajú: nákup s deťmi sa často mení na boj s lákavými obalmi plnými nezdravých potravín.
Content: Bratislava – Farebné postavičky a princezné na obaloch potravín okamžite upútajú detskú pozornosť. Obsah ide často bokom. Lidl si uvedomuje vplyv týchto lákadiel na stravovacie návyky detí a podniká kroky k zmene.
„Chceme aktívne prispieť k zdravšej budúcnosti nastavením nových štandardov v marketingovej komunikácii. Deti sa pri výbere často riadia obalom, nie zložením. Chceme ich chrániť,“ vyjadrila sa Michaela Kleinová, manažérka pre trvalú udržateľnosť v Lidli.
Reťazec sa zodpovednému marketingu venuje už dlhšie. V roku 2023 ako prvý na Slovensku zaviedol štandardy odporúčané Svetovou zdravotníckou organizáciou (WHO). „Nepoužívame vizuály spájajúce nezdravé potraviny s deťmi a odstraňujeme detské motívy z obalov našich privátnych značiek,“ vysvetľuje Kleinová. Cieľom je bojovať proti detskej obezite, ktorá je čoraz väčším problémom. V praxi to znamená, že v reklamách a letákoch Lidla už nenájdete deti s čokoládou, lízankami a inými nezdravými výrobkami.
Foto: LIDL
Zdravšie zloženie produktov
Lidl sa zameriava aj na zloženie vlastných značiek. Redukuje cukor, soľ a upravuje zloženie potravín. „Dosiahli sme významný pokrok v redukcii cukru a soli. Dôležitá je nielen redukcia, ale aj zachovanie dobrej chuti,“ hovorí Michaela Kleinová. Zmeny sa týkajú aj nových produktov. „Dbáme na to, aby ich zloženie bolo čo najviac vyhovujúce a zároveň chutné.“
Foto: LIDL
Ďalšie kroky k zdravšiemu výberu
Lidl postupne mení obaly produktov. Potraviny rozdelil na zdravé a nezdravé podľa kritérií WHO a vyhodnotil produkty s detskými motívmi, ktoré je potrebné upraviť. „Odstraňujeme detské motívy, zvieratká a kreslené postavy, ktoré priťahujú detskú pozornosť,“ hovorí Michaela Kleinová. Cieľom je ovplyvniť detský výber produktov. „V našich predajniach už nenájdete slovenské produkty našich privátnych značiek s detským dizajnom, ktoré nespĺňajú výživové kritériá WHO,“ dodala.
Foto: LIDL
Lidl podporuje zdravé návyky u detí aj inými aktivitami. Počas Dňa detí rozdával vo svojich predajniach čerstvé ovocie namiesto sladkostí. Všetky aktivity smerujú k zdravšej a udržateľnejšej budúcnosti pre ďalšie generácie.
Štandardy marketingovej komunikácie s ohľadom na deti sú súčasťou záväzku Lidla k uvedomelému stravovaniu. Viac informácií nájdete na www.spolocenskazodpovednost.sk.
