Meta ruší politickú reklamu v EÚ pre nové pravidlá
Meta obmedzuje politickú reklamu v EÚ! Dôvodom sú prísne pravidlá transparentnosti, ktoré firme spôsobujú právnu neistotu. Čo to znamená pre európskych voličov?
Technologický gigant Meta zakáže na svojich platformách Facebook, Instagram, Threads a WhatsApp politické reklamy v celej Európskej únii, a to kvôli novým reguláciám EÚ zameraným na transparentnosť.
Content: Brusel 25. júla (TASR) – Spoločnosť Meta, vlastník populárnych sociálnych sietí, oznámila, že od októbra tohto roka nebude v Európskej únii zobrazovať politické reklamy. Toto rozhodnutie prichádza ako reakcia na sprísňujúce sa pravidlá EÚ týkajúce sa transparentnosti politickej reklamy, informujú agentúry Reuters, AFP a portál Euronews.
Dôvodom je podľa Mety nariadenie o transparentnosti a cielení politickej reklamy (TTPA), ktoré zavádza „výrazné prevádzkové a právne neistoty“. Zákaz sa bude týkať reklám zameraných na politiku, voľby a aktuálne spoločenské témy na platformách ako Facebook, Instagram, Threads a WhatsApp. Meta sa tak pridáva k spoločnosti Alphabet (materská firma Googlu), ktorá podobný krok podnikla už v novembri minulého roka.
Nariadenie TTPA má za cieľ obmedziť šírenie dezinformácií a zabrániť zahraničným zásahom do volieb v členských štátoch EÚ. Vyžaduje, aby technologické firmy jasne označovali politické reklamy, uvádzali, kto si reklamu objednal, jej rozsah a na aké voľby je zameraná.
Hoci TTPA vstúpilo do platnosti už v apríli 2024, väčšina jeho ustanovení začne platiť až 10. októbra. Porušenie nariadenia môže pre firmy znamenať pokutu až do výšky 6 % ich ročného obratu.
Meta tvrdí, že požiadavky vyplývajúce z TTPA vytvárajú pre zadávateľov reklamy a platformy v EÚ príliš komplikované prostredie. Podľa spoločnosti nové pravidlá v konečnom dôsledku poškodia európskych občanov.
„Sme presvedčení, že personalizované reklamy sú dôležité pre mnohých inzerentov, vrátane tých, ktorí sa snažia informovať voličov o dôležitých spoločenských otázkach a prispievať tak k verejnej diskusii,“ uviedla Meta vo svojom vyhlásení. „Regulácie ako TTPA výrazne obmedzujú našu schopnosť ponúkať takéto služby, čo ovplyvňuje nielen dosah reklamy inzerentov, ale aj prístup voličov ku komplexným informáciám.“ Zákaz politických reklám sa zatiaľ týka len Európy.
