Meta ustupuje: Užívatelia v EÚ uvidia menej cielené reklamy
Meta po tlaku EÚ obmedzí personalizáciu reklám. Užívatelia si budú môcť vybrať medzi zdieľaním dát a menej cielenou reklamou.
Spoločnosť Meta, prevádzkovateľ Facebooku a Instagramu, dáva európskym užívateľom väčšiu kontrolu nad osobnými dátami a zobrazovaním reklám. Ide o reakciu na tlak Európskej komisie.
Content: Brusel, 8. decembra (TASR) – Spoločnosť Meta, vlastník sociálnych sietí Facebook a Instagram, sa dohodla s Európskou komisiou (EK) na úprave zobrazovania reklám pre užívateľov v Európskej únii (EÚ). Po novom budú mať európski užívatelia väčšiu možnosť kontrolovať, aké údaje o nich Meta využíva na cielenie reklám. Informovali o tom agentúry DPA a AFP s odvolaním sa na EK.
Americký technologický gigant sa zaviazal, že túto zmenu zavedie do januára 2026. Ide o snahu vyriešiť spor s EÚ ohľadom systému "zaplať alebo súhlas", ktorý spoločnosť používala a za ktorý jej bola udelená pokuta vo výške 200 miliónov eur.
„Meta poskytne užívateľom reálnu voľbu: buď súhlasia so zdieľaním všetkých svojich dát a uvidia plne personalizované reklamy, alebo sa rozhodnú zdieľať menej osobných údajov a budú dostávať menej cielene reklamy,“ uvádza sa v oficiálnej tlačovej správe EK.
Komisia zdôraznila, že ide o prvý prípad, kedy Meta ponúka takúto možnosť na svojich platformách. EK v tomto prípade vystupuje ako digitálny a protimonopolný regulátor v rámci EÚ.
Systém "zaplať alebo súhlas" bol ostro kritizovaný aj zo strany organizácií na ochranu ľudských práv. Používatelia boli totiž nútení buď platiť za používanie Facebooku a Instagramu bez sledovania dát, alebo súhlasiť so zdieľaním svojich osobných údajov, aby mohli platformy používať zadarmo.
Vyšetrovanie EK z apríla tohto roka ukázalo, že tento model porušuje zákon o digitálnych trhoch (DMA). V dôsledku toho udelila EK spoločnosti Meta pokutu 200 miliónov eur. Meta sa teraz zaviazala k zmenám, ktoré sú v súlade s požiadavkami DMA.
