Nemecko rázne proti klamlivej ekologickej reklame
Nemecko sprísňuje boj proti greenwashingu! Nové zákony vyžadujú preukázateľné dôkazy o ekologických tvrdeniach v reklame.
Nemecká vláda prijala prísnejšie pravidlá pre reklamu, nasledujúc súdny spor s Apple kvôli zavádzajúcim tvrdeniam o uhlíkovej neutralite.
Content: Berlín 3. septembra (TASR) – Spolková vláda Nemecka schválila v stredu zákon, ktorý implementuje nové pravidlá Európskej únie zamerané na obmedzenie takzvaného greenwashingu. Ide o praktiky, pri ktorých spoločnosti nepravdivo alebo prehnane prezentujú svoje produkty a služby ako ekologické, udržateľné alebo šetrné k životnému prostrediu. Nová legislatíva má za cieľ chrániť spotrebiteľov a zabezpečiť, aby environmentálne tvrdenia v reklame boli pravdivé a overiteľné, informuje agentúra DPA.
„Ak spoločnosť promuje svoje výrobky s environmentálnymi tvrdeniami, musí byť schopná tieto tvrdenia aj dokázať,“ povedala ministerka spravodlivosti Stefanie Hubigová. Zdôraznila, že ide o ochranu spotrebiteľov, ktorí chcú pri nákupe robiť informované rozhodnutia s ohľadom na životné prostredie.
Prijatie zákona prichádza po tom, čo nemecký súd nariadil spoločnosti Apple stiahnuť reklamy na inteligentné hodinky, ktoré boli označené ako „uhlíkovo neutrálne“, pretože toto tvrdenie bolo zavádzajúce.
Podľa nového zákona bude musieť každá reklama s konkrétnymi environmentálnymi cieľmi, ako napríklad sľub o úplnej recyklovateľnosti do určitého roku, obsahovať realistický a verejne dostupný plán, ako tieto ciele dosiahnuť. Zvlášť prísne pravidlá budú platiť pre reklamy, ktoré sa týkajú emisií oxidu uhličitého.
V budúcnosti nebude možné označiť produkt ako „klimaticky neutrálny“, ak sa to dosiahne len nákupom kompenzačných emisných kreditov. Zákonodarcovia sa tak snažia zabrániť praktikám, ktoré len prenášajú zodpovednosť na iné subjekty, namiesto reálneho znižovania emisií.
Zároveň sa zakazuje aj tzv. samocertifikácia, kedy si výrobca sám udeľuje environmentálne označenia bez nezávislého overenia. Ak bude chcieť výrobca označiť svoj produkt ako „ekologický“, „udržateľný“ alebo „bio“, bude musieť preukázať certifikát od nezávislej inštitúcie alebo oficiálneho certifikačného systému. Nové environmentálne označenia budú musieť byť založené na systémoch vytvorených štátnymi orgánmi alebo na certifikačných mechanizmoch, ktoré zabezpečujú nezávislé overovanie tretími stranami.
