Transparentnejšie financovanie štátnej reklamy v médiách vďaka novele zákona Lead: Nové legislatívne úpravy, reagujúce na európsky Akt o slobode médií (EMFA), prinesú zmeny aj do zákona o vydavateľoch a registri médií.
Content: Bratislava 29. mája (TASR) - Televízne a rozhlasové stanice, online platformy s audiovizuálnym obsahom, vydavatelia tlačených médií a prevádzkovatelia online spravodajských portálov budú musieť na svojich webových stránkach zverejňovať informácie o finančných prostriedkoch, ktoré získali na
Excerpt: Médiá budú musieť zverejňovať informácie o štátnej reklame. Zmeny v legislatíve majú za cieľ zvýšiť transparentnosť a posilniť slobodu médií.
„Subjekty budú povinné do 31. januára nasledujúceho roka zverejniť na svojich webových stránkach celkovú sumu finančných prostriedkov, ktoré im boli poskytnuté na štátnu reklamu za uplynulý kalendárny rok,“ uvádza sa v návrhu Ministerstva kultúry SR, ktoré novelu predložilo. Ministerstvo zdôrazňuje, že cieľom tejto a ďalších úprav je implementácia smernice Európskej únie a Európskeho aktu o slobode médií (EMFA) do slovenského právneho systému.
Okrem príjemcov štátnej reklamy budú musieť aj zadávatelia štátnej reklamy zverejňovať informácie o poskytnutých prostriedkoch, a to tiež do 31. januára za predchádzajúci rok. Tieto informácie sa budú poskytovať regulačnému orgánu – Rade pre mediálne služby (RpMS). „Zavedenie tejto povinnosti pre zadávateľov reklamy umožní regulátorovi každoročne monitorovať prideľovanie výdavkov na štátnu reklamu, ako to vyplýva z ustanovení EMFA,“ vysvetľuje ministerstvo. Zadávatelia budú musieť tiež zabezpečiť, aby sa výdavky na štátnu reklamu rozdelili medzi široké spektrum poskytovateľov obsahu na relevantnom mediálnom trhu.
Novela zákona rozširuje právomoci regulátora v oblasti štátnej správy o monitorovanie prideľovania verejných finančných prostriedkov na štátnu reklamu v súlade s EMFA. Zároveň upravuje možnosti ukladania sankcií za nedodržanie týchto povinností.
Navrhované zmeny v zákone o mediálnych službách sa dotýkajú aj povinností poskytovateľov systémov merania sledovanosti, s cieľom zabezpečiť nevyhnutnú spoluprácu s regulačným orgánom pri výkone jeho kompetencií.
Zmeny, ktoré súvisia s implementáciou EMFA, sa premietnu aj do zákona o vydavateľoch publikácií a o registri médií a audiovízie.
Účinnosť novely je plánovaná na 8. augusta 2025. „Od tohto dátumu by sa mala začať uplatňovať väčšina ustanovení EMFA,“ dodalo Ministerstvo kultúry.
