„Parasociálny“: Slovo roka podľa Cambridge Dictionary odráža vzťahy v digitálnom veku
Termín, ktorý definuje vzťah medzi osobou a známou osobnosťou, ktorú nepozná, zažíva renesanciu vďaka sociálnym médiám.
Cambridge Dictionary vyhlásil slovo „parasociálny“ za slovo roka. Odráža to rastúci fenomén jednostranných vzťahov, ktoré si ľudia vytvárajú s celebritami a online osobnosťami.
Slovo „parasociálny“ definuje Cambridge Dictionary ako vzťah, ktorý si človek vytvára medzi sebou a známou osobnosťou, s ktorou sa osobne nepozná. Ako príklad uvádza záujem fanúšikov o speváčku Taylor Swift a hráča amerického futbalu Travisa Kelce. Termín vznikol už v roku 1956, keď americkí sociológovia pozorovali, že diváci televízie nadväzujú „parasociálne“ vzťahy s osobnosťami na obrazovke. Podľa hlavného editora Colina McIntosha sa toto slovo začalo používať na opis „typu vzťahu medzi človekom a ne-osobou, napríklad celebritou.“
„Pôvodne to bolo akademické slovo, ktoré sa dlho používalo len v akademickej sfére,“ dodal McIntosh. „Do bežného jazyka preniklo až v poslednej dobe a je to jedno z tých slov, ktoré ovplyvnili sociálne médiá.“
Ako ďalšie príklady uvádza Cambridge Dictionary album Lily Allen West End Girl, ktorý sa zameriava na parasociálny záujem o jej milostný život, a vznik parasociálnych vzťahov s AI botmi, s ktorými ľudia zaobchádzajú ako s dôverníkmi, priateľmi alebo romantickými partnermi. Taktiež sa hovorí, že podcasty s otvoreným obsahom nahrádzajú skutočných priateľov a katalyzujú parasociálne vzťahy. Používatelia slovníka začali slovo vyhľadávať najmä po tom, čo youtuber IShowSpeed zablokoval obsedantného fanúšika ako svojho „parasociálneho fanúšika číslo 1“.
Komentár redakcie: Voľba slova roka poukazuje na meniace sa sociálne dynamiky v digitálnom svete. Parasociálne vzťahy, hoci nie sú nové, sú posilnené sociálnymi médiami, čo umožňuje ľuďom vytvárať silné putá s online osobnosťami.
Slovo prvýkrát použili sociológovia Donald Horton a Richard Wohl z Chicagskej univerzity, ktorí pozorovali, že diváci televízie nadväzujú „parasociálne“ vzťahy s osobnosťami na obrazovke, podobné tým, ktoré si vytvárajú so „skutočnou“ rodinou a priateľmi. Zaznamenali, ako rýchlo sa rozširujúce médium televízie prináša tváre hercov priamo do domovov divákov, čím sa stávajú súčasťou ich životov. Senior editorka Jessica Rundellová uviedla: „Nie sme tu na to, aby sme posudzovali, čo je dobré slovo, čo je zlé slovo a či je platné – ide skôr o to, či obstojí v skúške času a či ho ľudia používajú všade.“ Medzi nové slová v Cambridge Dictionary patria aj skibidi, delulu a tradwife.
