S vekom sa náš hudobný vkus zužuje? Štúdia odhaľuje vývoj poslucháčskych návykov
Medzinárodný výskum analyzoval dáta od 40 000 používateľov a odhalil, že s vekom sa spektrum obľúbenej hudby zužuje a do popredia sa dostáva nostalgia.
Hudba je silný identifikačný znak, no s pribúdajúcimi rokmi sa náš hudobný vkus mení. Nová štúdia prináša vedecké dôkazy o tom, ako sa menia poslucháčske návyky v priebehu života.
Štúdia z univerzít v Gothenburgu, Jönköpingu a Primorskej skúmala zmeny v poslucháčskych návykoch. Zistila, že mladí ľudia preferujú širokú škálu súčasnej populárnej hudby a sledujú aktuálne trendy. V prechode z dospievania do dospelosti sa hudobné preferencie rozširujú – objavujú sa noví interpreti a žánre, poslucháčske návyky sa stávajú rôznorodejšími. Avšak, s pribúdajúcim vekom sa toto spektrum zužuje a hudobné preferencie sa stávajú osobnejšími, ovplyvnené predchádzajúcimi zážitkami.
"Keď ste mladí, chcete zažiť všetko. Nejdete na hudobný festival len kvôli jednej kapele. Keď dospejete, nájdete si hudobný štýl, s ktorým sa identifikujete. Rebríčky popularity strácajú na význame," hovorí Alan Said, docent informatiky na univerzite v Gothenburgu a spoluautor štúdie.
Výskumníci použili dáta z hudobnej služby Last.fm, kde používatelia zdieľajú svoje poslucháčske návyky z platforiem ako Spotify. Vďaka tomu je možné vytvoriť si osobný hudobný profil a získať prehľad o vlastnom počúvaní hudby. Keďže používatelia Last.fm pri registrácii uvádzajú svoj vek, bolo možné spojiť poslucháčske návyky s vekom. Štúdia analyzovala dáta za obdobie 15 rokov od viac ako 40 000 používateľov, ktoré obsahovali viac ako 542 miliónov prehratí od viac ako 1 milióna rôznych skladieb.
Komentár redakcie: Štúdia prináša zaujímavý pohľad na to, ako sa mení náš hudobný vkus s vekom. Potvrdzuje to, čo mnohí z nás intuitívne vedia – s pribúdajúcimi rokmi sa stávame viac nostalgickými a menej otvorení novým hudobným žánrom. Pre hudobné streamovacie služby to predstavuje výzvu, ako prispôsobiť svoje odporúčania individuálnym potrebám rôznych vekových skupín.
"V štúdii môžeme sledovať, ako sa poslucháčske návyky menia v dlhšom časovom horizonte. Spoločnosti ako Spotify sa pri vytváraní hudobných odporúčaní pre zákazníkov nemusia nevyhnutne pozerať na poslucháčske návyky v priebehu celého života používateľov," vysvetľuje Alan Said.
Nostalgia hrá významnú úlohu. S pribúdajúcim vekom sa stáva silným hnacím motorom. Hudba z mladosti nás sprevádza ako "soundtrack nášho života". Starší poslucháči sa dvojakým spôsobom zapájajú do hudby: pokračujú v objavovaní novej hudby, ale zároveň sa opakovane vracajú k skladbám zo svojej mladosti.
Hudobný vkus sa s vekom stáva jedinečnejším. Teenageri môžu mať so svojimi rovesníkmi veľa obľúbených skladieb spoločných, no s vekom je to ťažšie. Sused počúva death metal a vy ste posadnutí Genesis alebo reggae.
"Väčšina 65-ročných sa nepúšťa do rozsiahleho hudobného objavovania," konštatuje Alan Said.
Zistenia štúdie predstavujú dôležité výzvy a príležitosti pre spoločnosti a jednotlivcov, ktorí stoja za systémami odporúčaní, ako sú napríklad návrhy novej hudby od Spotify. Takáto celoživotná analýza poslucháčskych návykov bola možná len nedávno, pretože tieto služby existujú relatívne krátko.
"Služba, ktorá odporúča rovnaký typ hudby všetkým, riskuje, že minie to, čo rôzne skupiny skutočne chcú. Mladší poslucháči ocenia odporúčania, ktoré kombinujú najnovšie hity s návrhmi staršej hudby, ktorú ešte neobjavili. Poslucháči v strednom veku ocenia rovnováhu medzi novým a známym, zatiaľ čo starší poslucháči chcú prispôsobené odporúčania, ktoré odrážajú ich osobný vkus a nostalgické spomienky," dodáva Alan Said.
