TikTok „edity“ formujú vnímanie politikov: Štúdia odhaľuje prekvapivé vplyvy krátkych videí
Krátke videá s atraktívnymi politikmi dokážu ovplyvniť verejnú mienku viac, ako sa zdalo. Štúdia analyzovala dopad TikTok „editov“ na vnímanie politikov.
Nová štúdia v časopise Social Media + Society zistila, že štylizované videá na TikToku, známe ako „edity“, môžu meniť pohľad voličov na politické osobnosti. Efekt je najvýraznejší u Donalda Trumpa.
TikTok, platforma známa krátkymi videami, sa ukazuje ako nový priestor politického vplyvu. Štúdia zistila, že vysoko štylizované videá, tzv. „edity“, majú potenciál formovať vnímanie politikov. Videá, ktoré zobrazujú politikov ako atraktívnych alebo „drsných“, zvyšujú ich hodnotenie príťažlivosti a v niektorých prípadoch aj celkovú popularitu. Výsledky štúdie boli publikované v časopise Social Media + Society.
Výskumníci sa zamerali na preskúmanie politických dôsledkov tohto rýchlo rastúceho formátu online médií. TikTok „edity“ sú krátke videá, ktoré spájajú ústrižky známych osobností, často s dramatickou hudbou a vizuálnymi efektmi. Na rozdiel od tradičnej politickej komunikácie, ktorá zdôrazňuje politické postoje alebo dôveryhodnosť, tieto videá cielia na emócie a estetický dojem.
„Používatelia TikToku neustále vytvárajú nové typy médií, ktorým sociálni vedci nerozumejú. Narazil som na TikTok ‘edity’ vo video eseji novinárky Jules Terpak a usúdil som, že to môže byť dôležité pre to, ako politika funguje na video platformách,“ povedal autor štúdie Kevin Munger, odborník na výpočtovú sociálnu vedu z European University Institute vo Florencii.
Komentár redakcie: Výsledky štúdie naznačujú, že vizuálna prezentácia politikov na sociálnych sieťach môže ovplyvniť verejnú mienku. Otázkou zostáva, ako politické kampane využijú tento nový nástroj a či to povedie k manipulácii voličov.
Online experimentu v júni 2024 sa zúčastnilo 2807 ľudí. Účastníci boli rozdelení do kontrolnej a experimentálnej skupiny. Kontrolná skupina sledovala nepolitické TikTok edity so známymi celebritami. Experimentálna skupina sledovala politické edity s Robertom F. Kennedym Jr., Donaldom Trumpom a Joe Bidenom. Videá boli zamerané na dva žánre: „thirst trap“ edity (zobrazujúce politika ako atraktívneho) a „badass“ edity (zobrazujúce politika ako silného a impozantného).
Po zhliadnutí videí účastníci hodnotili politikov na stupnici príťažlivosti a obľúbenosti. Výsledky ukázali, že všetky politické edity spôsobili štatisticky významné zvýšenie vnímanej príťažlivosti. U Bidena mal „thirst trap“ edit obzvlášť silný účinok. U Trumpa oba typy editov zvýšili príťažlivosť približne rovnako. Čo sa týka obľúbenosti, Trumpove edity viedli k jej zvýšeniu, zatiaľ čo Bidenove edity nemali výrazný vplyv.
Výskumníci upozorňujú, že štúdia je len úvodným krokom v skúmaní fenoménu TikTok „editov“. Budúce štúdie by sa mali zamerať na lepšiu kontrolu nad kvalitou videí a na pochopenie motivácie tvorcov týchto videí.
